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Pinterest se lance dans le e-commerce

Il sera bientôt possible d’acheter sur Pinterest ! L’application américaine qui permet d’épingler des photos liées à ses centres d’intérêts, se lance dans le commerce en ligne avec l’introduction annoncée mardi 2 juin, d’un bouton “acheter” sur certaines photos du site. A côté du bouton rouge pour épingler les photos il pourrait donc y avoir un bouton bleu pour acheter le produit. Une bonne nouvelle pour les marques, très nombreuses à utiliser l’application mi réseau social mi moteur de recherche, et qui postent des photos dans le but d’attirer les clients.

C’est “un moyen simple et sécurisé d’acheter des produits que vous aimez directement depuis Pinterest” a assuré Ben Silbermann, patron et cofondateur de la société, ajoutant que c’était une demande de la part des utilisateurs. Pinterest met d’ailleurs en avant une récente étude de Millward Brown selon laquelle 93% de ses utilisateurs actifs utilise l’application pour prévoir des achats, et 87% disent avoir déjà acheté quelque chose parce qu’ils l’avaient vu sur l’application.

Le lancement de cette nouvelle fonction est prévu d’ici quelques semaines aux USA pour les utilisateurs d’iPhone et d’iPad uniquement. Mais la société prévoit des versions adaptées aux appareils sous Android et du système d’exploitation Google ainsi que pour les ordinateurs, sans toutefois donner de date, de même que pour un éventuel développement à l’international…

pinterest bouton achat

Pour sa nouvelle fonctionnalité, Pinterest a noué des partenariats avec de grands distributeurs américains tels que Macy’s, Neiman Marcus ou Northstrom ainsi qu’avec des spécialistes du commerce en ligne comme Shopify. La société dit tabler sur plus de 2 millions de produits dotés du nouveau bouton. Les paiements pourront s’effectuer via Apple Pay ou par carte de crédit. Pinterest a aussi prévu une fonctionnalité de recherche pour se fixer un objectif de prix. Si la société assure que la fonction ne sera pas payante ni pour les utilisateurs ni pour les marques, elle affirme cependant que certains boutons “acheter” seront apposés sur des contenus sponsorisés.

Les réseaux sociaux Facebook et Twitter avaient testé l’été dernier, leurs propres bouton “acheter” intégrés à certaines publicités diffusées sur leur site et permettant aux utilisateurs d’acheter directement sur le site de l’annonce. Le géant Google travaillerait lui aussi sur cette fonctionnalité. De même qu’Instagram, filiale de Facebook, qui a annoncé le même jour que Pinterest sur son blog officiel qu’elle allait commencer à tester “dans les prochains jours” des fonctionnalités permettant aux utilisateurs “d’agir directement à partir d’une publicité pour s’enregistrer sur un site, acheter un produit ou télécharger une application”.

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